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品牌的經濟作用與影響

發布日期:2017-11-17     信息來源: 質量管理     作者:陳 瑛     瀏覽數:10563    分享到:

       品牌既然是市場經濟的產物,也必將在市場經濟的大海中航行、成長、壯大。前面講品牌在商品經濟中的閃亮登場,但我們更需要了解品牌在商品經濟中的作用與影響。雖然說品牌因為商品為了交換而誕生,但是品牌一經誕生就具有了相對獨立的存在方式,他在維護自身的同時,從根本上來講,品牌的所有影響與作為都是在維護著產品、以及賴以自身存在的土壤——企業。
       在市場經濟的大海中,當商品選擇了品牌以后,商品的一切——包括商品的內質提升、外形改變、品種增減等等——都是在品牌的呵護下發展壯大;當消費者選擇了品牌以后,商品就在品牌的引導下進入消費者的視野,成為消費者的朋友。我們可以從海爾這個世界級的品牌影響力中感受到不同樣的商品,有著同樣的被崇拜感。
       今天,中國家電在世界上影響最大的企業之一——海爾集團,通過自己的產品將海爾這一品牌滋潤的豐滿而挺拔。1984年,在中國青島,有一家資不抵債的集體企業借助改革開放的東風,從德國引進先進技術與設備,生產出第一代“四星級”電冰箱,從此開始了海爾的傳奇史。創業以來,海爾堅持以用戶需求為中心的創新體系驅動企業持續健康發展,成為今天全球最大的家用電器制造商之一。
       根據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2016年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示:海爾大型家用電器2016年品牌零售量居全球第一,這是自2009年以來海爾第8次蟬聯全球第一。同時,冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜也分別以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續蟬聯全球第一。海爾集團目前在全球有5大研發中心、24個生產制造基地、66個貿易公司、143330個銷售網點,用戶遍布全球100多個國家和地區。
       海爾已經從上個世紀八九十年代家用電冰箱的代名詞,發展到今天家電的代名詞,產品的系列化、現代化、全球化,成就的不僅僅是海爾集團,更成為中國家電在世界的名片。2013年,海爾集團公布了自己的新口號“你的生活智慧,我的智慧生活”。在去年的6月,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》排行榜,海爾集團以2218.65億元的品牌價值連續十三年蟬聯家電行業第一品牌,品牌價值同比提升50.4%。海爾商標的識別標志從第一代起發展到今天的第五代,始終以藍色或綠色為基調,體現出科技創新與智慧洞察。
       在海爾自己劃定的五個發展階段中,品牌戰略始終處于重要位置。從1984年創業至今,海爾集團經過了名牌戰略發展階段、多元化戰略發展階段、國際化戰略發展階段、全球化品牌戰略發展階段四個發展階段,2012年12月,海爾集團宣布進入第五個發展階段:網絡化戰略階段。他們在不同的階段,提出不同的口號。如在第一階段提出:要么不干,要干就干第一。曾經用大錘親自砸毀76臺有缺陷的電冰箱,唱響了質量是品牌的生命之歌。在全球化品牌戰略發展階段,海爾提出:以用戶為中心賣服務。售后服務,成為今天消費者可以放心購買使用海爾產品的共同認知。
       海爾集團的創始人張瑞敏如是說:所有成功的企業必須有非常強烈的企業文化,用這個企業文化把所有人凝聚在一起。上百年的企業,不知道有多少東西都變化了,惟獨它的企業精神百年不變,這非常能夠說明問題。所以企業文化就是企業精神,企業精神就是企業靈魂,而這個靈魂如果是永遠不衰、永遠常青的,企業就永遠存在。
       商品交換的選擇權有時也不完全是由商品自身來決定,這里面的決定因素很多,但可以肯定地說,這三個方面應該是主要的因素:商品的質量、商品的認同度、商品的性價比。商品的品牌,說透了就是生產商品的企業文化的再展示,是一個企業通過品牌的形式將企業文化與價值的濃縮。海爾這一品牌,就是海爾文化的凝練與展示,是海爾文化在產品中的滲入。正是這個原因,讓人們深刻地認識到所有有影響的商品品牌,不僅是生產商品的企業文化的再展示,更是決定著影響選擇商品權力的寬度與廣度。
       商品選擇了品牌,品牌反過來影響著商品的拓展力。這就是企業文化的魅力,就是品牌借助載體讓自身軀體有了靈魂,有了感情。(3)待續

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